미국 스포츠 베팅 무대에서 가장 최근에 진출한 파나틱스가 미국 최대 시장인 뉴욕에서 약진하고 있습니다.
비상장 기업인 파나틱스는 2023년 2억 2,500만 달러 전액 현금 거래로 포인트벳 US를 인수하여 인수자에게 규제 대상 스포츠 베팅에 뛰어들 수 있게 되었습니다. 1년 전만 해도 포인트벳은 뉴욕에서 핸들 기준 시장 점유율이 1%를 조금 넘었지만, 최근 몇 달 동안 그 비율이 크게 급증했습니다.
파나틱스 브랜드는 실제로 2024년 3월에 포인트벳의 뒤를 이어 출범했으며, 이후 7개월 동안 핸들 점유율이 3% 미만에서 7%를 조금 넘는 수준으로 성장했습니다."라고 EKG(Eilers & Krejcik Gaming)는 말합니다.
9월에 파나틱스는 뉴욕 온라인 스포츠 베팅 시장 점유율에서 팬듀얼, 드래프트킹스, 벳MGM, 시저스 스포츠북에 이어 5위를 차지했습니다.
뉴욕 파나틱스의 다른 발전 조짐
뉴욕에서 5위를 차지한 것은 고무적으로 들리지 않을 수도 있지만, 4번째로 큰 뉴욕주에서 파나틱스의 발전 조짐은 다른 것들도 있습니다.
"그럼에도 불구하고 뉴욕의 전반적인 상승세와 마케팅 지출 증가는 전국적인 상승세의 일부로 보입니다."라고 EKG는 덧붙였습니다. "센서 타워 데이터에 따르면 6주간의 NFL 활동을 통해 온라인 스포츠 베팅 애플리케이션 다운로드 점유율에서 FanDuel, DraftKings, Hard Rock에 이어 4위를 차지했습니다."
모바일 앱 다운로드에 대한 의견은 미국 전체와 관련이 있으며, 이는 파나틱스가 팬듀얼과 드래프트킹스가 주도하는 초경쟁적인 미국 스포츠 베팅 분야에서 점진적인 진전을 보이고 있음을 시사합니다. 파나틱스는 22개 주와 워싱턴 DC에서 모바일 스포츠 베팅을 제공합니다.
뉴욕에서 이 사업자의 상승세는 2년 전 마이클 루빈 회장 겸 CEO가 미국에서 가장 높은 51%의 스포츠 베팅 세금으로 인해 뉴욕주를 통과할 가능성이 높다고 말한 이후 나온 것입니다.
뉴욕의 파나틱스를 돕는 프로모션 지출
파나틱스가 뉴욕에서 성공을 거두는 이유 중 하나는 홍보 지출에 있어 관대함을 입증하고 있기 때문입니다.
EKG는 "이 사업자는 최근 몇 주 동안 신규 고객을 대상으로 최대 1,000달러의 보너스 베팅을 제공하는 10일 무료 베팅 챌린지를 포함하여 보너스 지급에 공격적으로 나서고 있습니다."라고 관찰했습니다.
스포츠북 운영자의 프로모션 지출은 미국에서 가장 많은 임금을 받는 스포츠이기 때문에 축구 시즌에 더 높은 추세를 보이는 경우가 많습니다. 하지만 지난 몇 년 동안 운영자들이 수익성에 더 집중하면서 프로모션 지출은 감소하는 추세를 보였습니다.
일부 경쟁업체들이 높은 세금에 대처하기 위해 뉴욕주에서 마케팅 지출을 줄였기 때문에 뉴욕주에서 파나틱스의 지출은 적절한 수준이며, 고객 확보 측면에서 배당금을 지급할 수도 있습니다.
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